中國清潔行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，已成為國民經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)之一，并深刻地影響著中國現(xiàn)代化事業(yè)的進程，特別是個人清潔消費品領域的發(fā)展，其與自然環(huán)境、國民面貌、公眾生活質(zhì)量等息息相關。經(jīng)濟和科技的進步推動人類社會不斷發(fā)展，健康環(huán)保理念的加深使人們?nèi)找骊P注生活環(huán)境的整潔與衛(wèi)生，家庭清潔用品市場也隨之發(fā)生了不小的變化：人們對家庭清潔用品有了更多、更高的要求;技術的不斷進步，不僅使得清潔用品的種類更加豐富，功能更加人性化，整個市場也得到了真正的形成和進一步的發(fā)展。巨大的市場空間也孕育了無數(shù)的大小企業(yè)，如何在激烈的市場競爭中博得并保住一席之位，是所有企業(yè)關心的問題。納愛斯集團總裁莊啟傳認為，企業(yè)與產(chǎn)品品牌定位一定要著眼于“未來消費需求”。
?。ㄒ唬Ｓ们鍧嵁a(chǎn)品日益“細分”
家庭日用品清洗劑品種繁多,有專為居室用的清洗家具、地板、墻壁、門窗玻璃的硬表面清潔劑，有洗滌玻璃器皿、塑料用具、珠寶裝飾品的專用洗滌劑，有廚房用的清洗餐具、灶具、油煙機和瓷磚的專用洗滌劑，還有廁衛(wèi)專用的浴盆清潔劑與除臭劑以及地毯清潔劑，以及專門清洗浴盆、冰箱、瓷磚、首飾、爐灶等的各種洗滌劑，品種也趨向多樣化、專用化，如在洗衣粉中出現(xiàn)了多種活性物和添加各種功能性添加劑的配方，出現(xiàn)了加酶粉、彩漂粉、加香粉、濃縮粉、低泡粉、消毒粉、抗靜電柔軟粉、無磷粉和防曬粉等;肥皂的品種也有很大的發(fā)展，如老年人專用的、嬰兒專用的、護膚的、殺菌的香皂和液體香皂及沐浴液等?？椢锵礈煲郧斑€多局限于洗衣粉，而目前不僅有重垢液體洗衣劑、精細織物洗滌劑，還發(fā)展了衣領去污劑、漂白劑、柔軟劑、上漿劑、干洗劑等專用洗滌或保養(yǎng)產(chǎn)品。居室清潔劑以前很鮮見，目前則有各種地毯清潔劑、玻璃清潔劑、家具上光劑、空氣清新劑、馬桶清潔劑、浴室清潔劑、硬質(zhì)地面清潔劑和壁紙清潔劑等。廚房清潔劑則由傳統(tǒng)的手洗餐具洗滌劑發(fā)展到機用餐具洗滌劑、抽油煙機清潔劑、下水道疏通劑、玻璃杯清潔劑和除垢劑等。無疑，家用洗滌用品將朝著更加專業(yè)的方向發(fā)展，將出現(xiàn)更多的新產(chǎn)品。
雖然人們對清潔用品的要求越來越高、產(chǎn)品本身也越來越細分化，但“一劑多能”的產(chǎn)品還是受到了廣泛關注。這主要是指在保證產(chǎn)品原有功能的基礎上，附加其他的輔助功能，以加強產(chǎn)品的實用性。如在織物洗滌劑中增加柔軟性能，使洗后織物具有手感柔軟、抗靜電的特點。此外，產(chǎn)品的消毒功能也越來越受到青睞，具有療效的藥用成分也開始用于洗發(fā)用品中。
（二）產(chǎn)品追求簡約、綠色、健康
水資源危機已向人類的生存提出嚴重挑戰(zhàn)，“不用洗衣粉的洗衣機”提出節(jié)水40-50%，洗凈度比普通加洗衣粉的洗衣機提高25%，近些年，人們對洗滌劑產(chǎn)品質(zhì)量意識也在不斷變化，再也不是昔日的泡沫多就是好產(chǎn)品，高質(zhì)量低泡甚至無泡的產(chǎn)品得到消費者的青睞，在國外配方中，大多數(shù)配方要加肥皂作為消泡劑，低泡產(chǎn)品減少漂洗的次數(shù)，節(jié)約用水。關于洗滌用品的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)高檔化、濃縮化、無磷化、液洗化，在產(chǎn)品開發(fā)中，要盡可能的節(jié)約能源和資源，保護我們生存的環(huán)境，這是行業(yè)參與市場競爭的必由之路。
與此同時，濃縮化也是當今洗滌劑研究和市場開發(fā)的重要趨勢。濃縮產(chǎn)品的顯著優(yōu)點是活性物含量高，去污力強。同時，也具有節(jié)省包裝材料，降低運輸成本，以及減少倉儲空間的優(yōu)點。因此市場上濃縮洗衣粉、超濃縮液洗劑、濃縮餐具洗滌劑、濃縮織物柔軟劑不斷涌現(xiàn)，而且發(fā)展較快，隨著對環(huán)境問題的日益關注，消費者也逐漸認識到濃縮產(chǎn)品的原料、包裝材料用量少(包裝材料可節(jié)約40%～50%)，對環(huán)境的排放較少，有利于環(huán)境保護。因而，越來越多的消費者開始接受濃縮產(chǎn)品。
（三）品牌找準定位
以液體洗滌劑為例，同傳統(tǒng)的固體洗滌劑相比，液體洗滌劑使用前無需溶解，具有使用方便、溶解(分散)速度快，低溫洗滌性能好的優(yōu)點。同時，還具有配方靈活、制造工藝簡單、設備投資少、節(jié)省能源，加工成本低和包裝美觀的優(yōu)點，越來越受到消費者的歡迎。我國液體洗滌劑近年來發(fā)展很快，洗衣液市場迅速由“藍海”變成“紅海”，而本土品牌在此過程中起到非常重要的作用。
“隨著市場規(guī)模的不斷增長，洗衣液發(fā)展?jié)摿薮蟆２粌H如此，洗衣液產(chǎn)品的市場細分也已開始顯現(xiàn)，品牌的區(qū)域格局正在形成。”中國家用清潔行業(yè)是發(fā)展中的，目前來說國際品牌與國內(nèi)品牌各有千秋，但是隨著中國的整體經(jīng)濟發(fā)展、內(nèi)需拉動，最重要的是中國文化的滲透與傳承，中國品牌首先會在中國市場上成為主流品牌。
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